CES2024 LG알파블 특징과 경쟁사 분석 그리고 기대점 4가지

기사와 상관없는 그림, AI가 제작한 사진

1. 알파블의 의미와 특징

미국에서 열리고 있는 세계 최대 전자 · 정보기술 전시회의 소식이 연일 흥미롭습니다. 이번에는 LG전자 제품에 대해서 다뤄보겠습니다. 저는 개인적으로 LG전자를 참 좋아합니다. 특히, LG전자가 VC사업을 시작했을 때부터 지금까지 쭈욱 지켜보면서 어떻게 성장할지에 대해서 늘 유심히 지켜봐 왔습니다. 그중에서 이번에 CES에서 처음 선보인 모빌리티 솔루션 알파블에 관한 기사를 보면서 참 반가웠습니다. LG 알파블은 2~3년 내에 자동차에 장착되기 시작할 것이라고 미래 계획을 발표하기도 했습니다. 전장 사업 출범 후 10년 만에 연 매출 10조라는 경이로운 실적 기록을 하며 이제 LG전자의 주력사업으로 올라서고 있는 것 같습니다. 

 

이번 CES에서 공개한 알파블은 2022년 CES에서 공개한 '옴니팟' 이후 2년 만입니다. 그동안 더욱 강력한 기능을 가진 모빌리티 솔루션으로 변신한 것 같습니다. 이미 LG전자가 인수가 차량용 조명회사 ZKW와 디스플레이등의 모든 역량이 하나로 모아졌습니다. 

 

이번에 공개한 알파블은  "알파(α)와 able"의 합성어로, '차 안에서 모든 것을 가능하게 한다'는 의미를 가지고 있다고 합니다. 이번에 선보인 알파블은 LG전자의 신개념 미래 모빌리티 콘셉트가로 알려졌습니다. 유선형의 디자인과 전면에서는 LG전자자의 시그니처 디자인 '스타페이스'가 적용되었습니다. 또한, 360도 시야를 확보할 수 있는 넓은 공간과 다양한 디스플레이를 내장하며 그야말로 모든 기능을 탑재했다고 해도 과언이 아닐 지경입니다. 

 

2. 주요 기능 및 특장점

모든 기능을 탑재했다고 해도 과언이 아닐 지경입니다. 알파블에 제공하는 고객 체험은 총 3가지 입니다.

1. 변형(Transformable) 2.  탐험(Explorable),  3. 휴식(Relaxable)입니다.

 

1. 변형에 대해 알아보겠습니다. 고객의 이동상황과 주행목적에 따라 원하는 공간활용이 가능한 것입니다. 예를 들어 레스토랑, 바, 영화관, 게임방 등 다양한 공간으로 변형될 수 도 있습니다. 자동차 안에서 커피도 마시고, 와인도 즐긴다? 이런 세상도 경험해 볼 수 있을 것 같습니다. 또한, 자동차에 장착된 ZKW의 매트릭스 헤드라이트를 이용하여 자동차 극장을 만들 수 있다고 하니 자동차의 정의도 이제는 바뀌어야 할 것 같습니다. 

 

자동차란? 여러분은 앞으로 자동차를 뭐라고 정의해야 한다고 생각하나요? 각자 정의를 내려 보는 것도 재미있을 것 같습니다. 

 

2. 탐험에 대해서 알아보겠습니다.  자동차 운전자의 상황도 다르고 취향도 모두 다른 상황에서도 주행 경험을 즐거움을 더하는 모빌리티를 말합니다. 대표적으로는 고객 라이프스타일 데이터에 기반하여 새로운 경로를 추천하는 컨시어지 내비게이션 기능이 포함됩니다. 시간을 단축시키는 경로를 추천할 수도 있고, 평소 가전제품  사용 패턴을 분석해 고객에 맞춰 이동 중 관심이 가는 주변 정보나 사물 정보를 헤드업 디스플레이(HUD)로 알려주는 가상현실(AR) 쇼핑 서비스 등도 가능합니다. 이쯤 되면 사람의 마음을 읽는 수준이라 볼 수 있지 않을까요? 

 

3. 휴식에 대해서 알아보겠습니다. 사람도 휴식이 필요하듯 자동차도 휴식이 필요하겠죠? 모두 휴식할 수 있는 엠비언트 설루션(Ambient Solution)이 대표적입니다. 이 설루션 또한 고객의 컨디션이나 상태와 선호도 등을 고려해 주변 환경을 최적으로 맞춰주는 서비스입니다. 가령,  고객이 원하는 환경으로 온도와 습도·조도 등을 맞출 수 있고,  세러피 모드 등을 통해 밀도 높은 휴식을 즐길  수 있도록 서비스를 제공할 수도 있습니다.  더 대박 기능도 있습니다. 바로, 운행 종료 후 스스로 내부 청소와 살균은 물론이거니와 스스로 리프레시 스테이션으로 이동, 세차·충전 등을 마치고 다음 운행을 준비한다고 합니다. 이쯤 되면 자동차가 아니라 거의 인공지능 사람 수준이네요.

 

3. 경쟁사 분석과 LG전자의 차별화

LG전자가 발표했듯이 2~3년 이내에 자동차에 장착하게 된다면 어떤 기업과 경쟁을 해야 할까요? 

• 자율주행 자동차 개발 기업: 구글, 테슬라, 아마존, 바이두, 현대자동차 등이 주요 경쟁사 등을 생각해 볼 수 있을 것 같습니다.
• 모빌리티 서비스 기업: 우버, 리프트, 카카오모빌리티, Grab, Didi 추싱 등 정도가 될 것 같습니다. 
• LG전자의 차별화된 경쟁력: 1) 기술력: LG전자는 다양한 분야에서의 기술력을 보유하며, 알파블에 차별화된 기능과 서비스를 제공할 수 있습니다2)브랜드 파워: LG전자는 이미 글로벌 브랜드로 인정받고 있습니다. 본격적으로 시장에서 경쟁을 하게 될 경우 알파블의 성공도 조심스럽게 점쳐 볼 수 있을 것 같습니다.  성공적인 LG전자 알파블이 되었으면 좋겠습니다. 

 

4. 알파블의 기대점 4가지 

1. 미래 모빌리티의 재정의 : LG전자의 알파블은 새로운 생활공간이자 휴식처로 모빌리티를 재정의할 것으로 기대됨.

 

2. 편의성 제고 : 다양한 디스플레이와 맞춤형 서비스를 통해 운전자와 탑승자에게 편리하고 즐거운 이동 경험을 제공할 것으로 예상됨

 

3. 활용성: 넓은 실내 공간과 다양한 기능을 통해 업무, 회의, 휴식, 여가 등 다양한 용도로 활용될 수 있을 것으로 기대됨.

 

5. 신개념 모빌리티 : 알파블이 모빌리티 분야의 성공적인 모델을 제시하고, 소비자 인식 변화를 이끄는 선도기업이 될 것으로 보임

 

 

알파블은 LG전자의 첨단 기술과 차별화된 디자인으로 미래 모빌리티 시장에서 주목받을 것으로 기대됩니다.